Почему это так плохо? У YOUTUBE не было конкурентов. Не было никаких альтернатив. Вконтакте, который обладает схожими охватами, никогда не показывал качества сравнимого с YOUTUBE. И дело здесь не в нацеливаниях, а в самой специфике потребления контента. Scrolling ленты во Вконтакте приводит к тому, что даже 6-и секундные видео досматривают до конца всего 7-10% от тех, кто начал просмотр. Таким образом, стоимость досмотра становится в разы выше, чем на YOUTUBE, а полноценное построение охвата фактически невозможно.
Конечно можно вспомнить множество online кинотеатров и других видео-ресурсов, но они не обладают ни охватами YOUTUBE, ни оптимальной стоимостью контакта с аудиторией.
Мы запустили новый продукт. И он очень похож на те pre-roll, по которым вы так скучали. По сути, наш продукт это интеграция, которая устанавливается в начале видео блогера или канала. Сейчас мы находимся в диалоге с известными production-командами, а так же более чем с 600 независимыми каналами и блогерами для создания новой системы монетизации. Мы поддерживаем условия, которые позволяют вам получать стоимости просмотра сравнимые с PAID размещением на YOUTUBE. Мы гарантируем выполнения плана по просмотрам и гарантируем среднюю цену по каждому рассчитанному плану.
Главный недостаток этого формата - отсутствие нацеливаний. Эта особенность ограничивают способы применения инструмента. Мы рекомендуем использовать формат для продуктов с аудиторией, которая формируется интересами, а не полом, возрастом или географией. Механизмы оптимизации статики так же совсем другие:
- Мы можем максимизировать аудиторию нужного гендера за счёт подбора каналов,
- Мы можем оценивать контент-планы блогеров и выбирать среди них те видео, которые сработают лучше. Для этого мы оцениваем объём запросов, по которым будут выдаваться в поиске YOUTUBE выпускаемые видео, а так же оцениваем сами каналы. Это позволяет нам оценить будет ли видео продолжать получать органические охваты с течение времени или нет. Хорошие видео у востребованных блогеров могут получать дополнительные охваты годами, тем самым увеличивая охваты рекламы.
Какой pre-roll можно интегрировать в видео? Чаще всего это видео до 30 секунд. Такой хронометраж эффективнее всего. Здесь можно посмотреть интеграцию в канал "Уральские Пельмени":
А здесь в канал "ARTIFEX":
Заинтересовал формат? Присылайте ваши запросы на af@doneproduction.ru и мы поделимся всеми материалами и сделаем для вас отличную подборку.
